01 - Diagnóstico
O que o perfil tem - e o que falta
Com mais de 6.100 seguidores, 1.653 publicações e uma identidade visual elegante desde 2016, a base é sólida. O próximo salto requer mostrar a pessoa por trás dos pins.
O que já funciona bem
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Qualidade visual dos skittles - o produto fala por si só
✓
Destaques já organizados: CASAMENTOS, CRIANÇAS, REVISTAS, VINTAGE...
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Identidade de marca elegante: rosa, dourado, branco
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Espaço físico lindo e instagramável - ativo visual poderoso
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1.653 postagens acumuladas - histórico e confiança visível
✓
181 apoiadores mútuos - comunidade embrionária
O que precisa mudar com urgência
!
Rosy quase não aparece - o rosto da marca é essencial para crescer
!
Zero backstage - o processo criativo atrai e retém seguidores
!
Bio sem personalidade - cria negócios, mas não inspira
!
Nenhum conteúdo educacional ou empresarial
!
A foto do perfil é o logotipo - perfis com rosto humano geram 38% mais engajamento
!
Sem comunidade, não há interação real, nem desafios reais, nem interação real.
Perfis de referência a seguir
🎂
Julia Postigo
@ajuliapostigo
Ela criou uma grande comunidade - os "Labinhas" - combinando conhecimento técnico, bastidores reais e ensino generoso. Esse é o modelo mais próximo que Rosy pode construir.
352Kseguidores
👩🏫
Janelle Copeland
@thecakemamas
Combina educação empresarial com orientação para mulheres empreendedoras. Exatamente os dois públicos que Rosy quer atrair: estagiários e empresários.
122Kseguidores
💡
@segueadi
Referência indicada pela Rosy
Perfil que equilibra conteúdo aspiracional com educação prática. A pessoa aparece muito, mistura vida pessoal e profissional e tem uma clara chamada para ação em cada postagem.
Ref.indicado
02 - Posicionamento
Quem é a Rosy no Instagram?
Rosy não é apenas a proprietária de uma padaria - ela é uma mulher que construiu algo do zero, em uma nova cidade, com suas próprias mãos. Essa história vale ouro.
"Eu sou Rosy - confeiteira, empreendedora e criadora de belos momentos. Desde 2016, em Madri, eu transformo skittles em obras de arte e sonhos em negócios reais. Aqui eu ensino você, inspiro você e mostro que é possível."
- Núcleo do posicionamento da marca pessoal
Os 3 pilares da identidade - proporções ideais de alimentação
50%
Um empreendedor
Bastidores, rotina real, entregas, manhãs no ateliê, dia a dia honesto
30%
Um artista
Processos, skittles finalizados, técnicas, antes/depois, portfólio
20%
A Professora
Tutoriais, dicas, negócios, inspiração para mulheres e mães
Essa proporção garante que o perfil seja humano, aspiracional E útil - ao mesmo tempo, para diferentes públicos.
03 - Perfil Perfil
Nova identidade no Instagram
A biografia, a foto do perfil e os destaques são a primeira impressão. Em menos de 5 segundos, o visitante decide se quer ficar ou voltar.
👩🍳
rosycakesmadrid
Rosy | Pasteleira & Empreendedora
1.6Kpostagens
6.1Kseguidores
3.2Kseguindo
Pasteleira - Empreendedor - Madri
Skittles personalizados desde 2016
Te ensino a fazer bolos e a empreender
👩🍳 Mostro o meu dia a dia real no ateliê
📍 Madri | Encomendas & Cursos 👇
🔗 rosycakesmadrid.com/link-menu
Por que essa biografia funciona
★
O nome da exposição inclui "Pasteleira & Empreendedora"." - aparece em buscas por esses termos no Instagram
★
Foto do perfil = rosto da Rosy - nunca o logotipo. Perfis com rosto geram 38% mais engajamento
★
"Desde 2016" - credibilidade e solidez imediatas. Ela não é uma novata.
★
"Mostro o meu dia a dia"." - promete autenticidade, que é o que as pessoas estão seguindo atualmente
★
CTA clara - "Encomendas & Cursos" + link prepara a venda antes de qualquer postagem
Reorganização dos Destaques (Destaques)
🌹
SOBRE A ROSY
Histórico pessoal, antecedentes, valores - quem ela realmente é
🎂
MEUS BOLOS
Portfólio com curadoria dos melhores trabalhos por categoria
🎬
BASTIDORES
Dia a dia, rotação real, processo criativo honesto
🎓
SAIBA COMO
lições, tutoriais, mini-aulas, conteúdo educacional
⭐
AVALIAÇÕES
Depósitos e feedback real do cliente (manter o existente)
🎁
ENCOMENDAÇÕES
Como fazer o pedido, processo de pedido, preços indicativos, perguntas frequentes
📚
CURSOS
Informações sobre cursos on-line e workshops presenciais
🌹
COMUNIDADE DE ROSEIRAS
Fotos de seguidores, alunas e resultados da comunidade
04 - Feed e identidade visual
Padrão visual do feed
O feed é uma montra. A alternância entre os tipos de conteúdo cria um ritmo visual e mantém as pessoas explorando o perfil.
Ciclo de 9 postagens (repetir)
🎂
Bolus final
Foto do produto
🎬
Estrutura do carretel
Processo de vídeo
👩🍳
Rosy aparece
Foto pessoal
✨
Inspiração
Frase/carrossel
🎂
Bolus final
Foto do produto
📚
Tutorial do carretel
Educacional
🎂
Bolus final
Foto do produto
💬
Cliente satisfeito
Testemunho
Repita o ciclo - crie um ritmo previsível e visualmente atraente
Identidade visual a manter
Paleta de cores
#F4B8C1 - #C9A84C - #FFFFFFFF - #D4687A - #1C1410
Tipografia
Cormorant Garamond
Títulos elegantes com serifa - Playfair Display como alternativa
DM Sans / Montserrat / Lato
Textos e legendas - limpo e legível
Fotografia e vídeo
Luz natural sempre que possível - Fundo limpo ou ateliê como uma sala de jantar - Layout plano para boliche - Frontal para Rosy falar - Bobinas verticais 9:16 - Legendas sempre ativas - 15-45 segundos
05 - Banco de Ideias
Mais de 100 ideias de conteúdo
Organizado em 8 categorias para facilitar o planejamento. Conteúdo suficiente para meses de publicação consistente sem repetição.
Categoria 1 - Racks e Rotina Real
O coração da estratégia de humanização. Mostrar o dia a dia cria a conexão emocional que transforma seguidores em fãs.
01
Rotina matinal - Reel
Me arrumando para ir trabalhar
Rosado concordando com o cedo, tomando café, colocando o avental - a vida real antes de entrar na magia da confeitaria.
Bobina 30sHistória diáriaMuito identificável
02
Rotina - Carretel
Um dia na vida de um padeiro em Madri
Da manhã até a última entrega - formato vlog que humaniza completamente o perfil e gera altíssima retenção.
Vlog ReelFaixa alta
03
Quadros - Bobina
Fazendo a última entrega do dia
O curso, a chegada do cliente, a reação - mostrar o impacto real do trabalho é emocionalmente poderoso.
EmoçãoCarretel
04
Autenticidade - Bobina
Quando o pedido está errado - e como resolvê-lo
Vulnerabilidade real. Mostrar os erros que acontecem e como Rosy os resolve gera identificação e confiança.
Alta identificaçãoComentários
05
Rotina - História
Sábado no ateliê: o dia mais corrido da semana
Série semanal de histórias mostrando o dia mais intenso - cria expectativa e acompanhamento ritual.
Série semanalHistória
06
Quadros - Bobina
Recebendo ingredientes da semana
Mostre a qualidade dos ingredientes, o processo de obtenção - detalhes que criam confiança e valor percebido.
QualidadeBobina curta
Categoria 2 - Processo e técnica artísticos
Mostrar o processo de criação é hipnótico. Demonstra domínio e atrai tanto admiradores quanto pessoas que querem aprender.
07
Processo - Bobina
Lapso de tempo da decoração completa de um pão de casamento
Desde o bolus nu até o produto final acelerado - um dos formatos mais populares no Instagram.
ViralCozimento ASMRCarretel
08
Técnica - Bobina
Como posso fazer flores de açúcar que se pareçam com flores de verdade?
Tutorial de uma técnica específica de alto nível - demonstra domínio e gera um desejo imediato de aprender.
Alto saveTutorial
09
Antes/Depois - Bobina
Do esboço ao bolo finalizado
Mostre o esboço original do cliente e o resultado - formato extremamente satisfatório e com retenção muito alta.
Transição viralCarretel
10
Técnica - Bobina
Como transportar bolos de um lugar para outro sem acidentes
Pergunta universal para qualquer confeiteiro. Conteúdo altamente útil que gera salvamento e partilhas.
Alta participaçãoPrático
11
Local - Bobina
Fazendo um bolo temático do Real Madrid
Conteúdo local e culturalmente relevante em Madri - potencial de viralização pela identidade geográfica.
Viral localMadri
12
Processo - Carrossel
Fondant vs. chantilly: qual usar para cada ocasião?
Guia comparativo que educa e posiciona Rosy como uma autoridade técnica. High save e partilha para iniciantes.
EducacionalCarrossel
👩🏫 Categoria 3 - Ensino & Educação
O pilar que transforma seguidores em uma comunidade fiel. O conteúdo educacional gera salvamentos e compartilhamentos - os sinais mais valorizados pelo algoritmo.
13
Tutorial fácil - Reel
Como fazer um bolo de aniversário simples para a sua filha
Tutorial direto para mães inexperientes - o público mais emotivo e o que mais compartilha com os amigos.
MãesAlta participação
14
Dica - Carretel 15s
O truque do palito: como saber se o bolo está pronto
Informações ultrabásicas que milhões de pessoas não conhecem. Conteúdo simples com grande alcance para aqueles que estão começando.
IniciadoresViral
15
Receita - Carrossel
Como fazer massa de açúcar caseira com 3 ingredientes
Receita de fondant gratuita - demonstra generosidade e cria o desejo de aprender mais com a Rosy em cursos pagos.
Ímã de chumboAlto save
16
Erro comum - Carretel
Por que o bolus afunda no centro (e como evitá-lo)?
A dúvida mais pesquisada de confeitaria doméstica. Conteúdo de solução de problema com salvamentos altíssimos.
Problema+SoluçãoSalvar
17
Utensílios - Carrossel
As 10 ferramentas essenciais para um confeiteiro iniciante
Guia de compra que os iniciantes guardam e compartilham. Potencial de parcerias com marcas no futuro.
GuiaParcerias
18
Bilíngue - Bobina
Bolo de aniversário sem forno (em espanhol e português)
Conteúdo bilíngue que alcança tanto o público hispanófono de Madri quanto a comunidade lusófona on-line.
Alcance duploEN+PT
💼 Categoria 4 - Empreendedorismo e negócios
Rosy fala de igual para igual, não como uma treinadora distante, mas como alguém que passou por desafios reais. É isso que converte.
19
História - Série Reel
Como abrir a Rosy Cakes do zero em Madri
A série mais importante do perfil - o início, as medalhas, as primeiras ordens. Ela pode ser dividida em vários episódios.
SérieFaixa altaViralizar
20
Vulnerabilidade - Bobina
O dia em que quis desistir - e por que não desisti
Postagem sincera e emocional sobre o momento mais difícil. Esse tipo de conteúdo gera centenas de comentários de identificação.
EmocionalComentários
21
Prático - Carrossel
Como especificar um bolus personalizado (com fórmula)
A pergunta número 1 para quem quer começar a vender. Carrossel com fórmula concreta - muito alto índice de salvamento e compartilhamento.
Alto saveEmpreendedores
22
Real - Reel
Quanto custa abrir uma pastelaria em Madri? A verdade
Transparência nos custos reais - um dos conteúdos mais viralizados no nicho de empreendedorismo feminino.
Potencial viralTransparência
23
Identidade - Bobina
Ser um imigrante e um empreendedor - minha história real
Se aplicada a Rosy, essa narrativa é extremamente poderosa - ela se conecta com toda a comunidade lusófona e latina em Madri.
IdentidadeComunidade
24
Prático - Carrossel
5 etapas para começar a vender skittles em casa legalmente
Informações práticas e legais que qualquer aspirante a confeiteiro precisa. Potencial muito alto de compartilhamento e economia.
Partilha altaPrático
💗 Categoria 5 - Inspiração para mulheres e mães
Conteúdo que fala diretamente ao coração do público. É o pilar que faz com que as pessoas façam amigos e compartilhem.
25
Inspiração - Reel
Para a mulher que acha que não tem talento para nada
Mensagem direta e empática para mulheres inseguras - o público que mais precisa ouvir a história de Rosy.
Muito compartilhadoMães
26
Família - Bobina
Como ensinar os seus filhos a fazer bolos
Uma atividade familiar que cria memórias indescritíveis - conteúdo emocional que as mães adoram compartilhar.
FamíliaEmocional
27
Reflexão - Reel
Carta para Rosy 10 anos atrás
Reflexão emocional sobre o curso - um formato muito compartilhado que humaniza totalmente a marca pessoal.
Viral emocionalHistória
28
Motivação - Reel
Você não precisa de um curso caro para começar
Mensagem contra-intuitiva que surpreende - perfeita para atrair aqueles que têm medo de começar devido à falta de recursos.
Contra-intuitivoCompartilhar
29
Emoção - Carrossel
O que a confeitaria me ensinou sobre a vida
Reflexões pessoais profundas que conectam a comunidade aos valores da vida - o tipo de conteúdo que é salvo.
SalvarFilosófico
30
Equilíbrio - Bobina
Como faço para equilibrar família, trabalho e filhos?
A pergunta que toda mulher empreendedora enfrenta - a resposta honesta de Rosy gera uma onda de identificação.
MãesComentário elevado
Categoria 6 - Viral e interativo
31
Comunidade - História
Qual bolo devo fazer esta semana? (vote!)
Uma enquete simples que faça com que o seguidor sinta que está participando da criação - depois mostre o resultado e agradeça a ele.
Pesquisa de históriasEngajamento
32
Nostalgia - Post
Qual é o bolus de sua infância? Comente aqui!
Uma pergunta simples que gera dezenas de comentários por causa da nostalgia - o gatilho emocional mais poderoso do Instagram.
ComentáriosViral
33
UGC - Desafio
Desafio: recrie esse bolo e me marque!
Desafio mensal com recompensa simbólica - gera conteúdo criado por seguidores e atrai novos públicos por meio de compartilhamentos.
UGCNovo público
34
Humor - História
Pedidos que recebi esta semana (os mais criativos)
Mostre pedidos incomuns com humor - conteúdo que todos os confeiteiros e clientes entendem e compartilham imediatamente.
HumorSérie de histórias
35
Reação - Reel
A reação da cliente ao ver o seu bolo pela primeira vez
Com a permissão do cliente, as reações emocionais autênticas são um dos conteúdos mais viáveis da categoria.
Viral emocionalPartilhas
36
Comunidade - Post
Comemorando um seguidor que fez meu show!
Reposte e comemore quando um seguidor tentar fazer um bolus inspirado em Rosy - isso cria um vínculo emocional profundo.
LealdadeUGC
🗓️ Categoria 7 - Datas Especiais e Sazonais
37
Dia das Mães - Carretel
O bolo perfeito para surpreender a sua mãe
Tutorial especial para a maior data de vendas do ano - publique com 2 semanas de antecedência para maximizar o alcance e os pedidos.
SazonalBandagens
38
Natal - Bobina
Como fazer um bolus de Natal que impressiona
Tutorial natalício com técnicas festivas - conteúdo que viraliza na época e gera encomendas para dezembro.
NatalSazonal viral
39
Halloween - Bobina
Sustos de boliche que são fáceis de fazer
Tutorial divertido de Halloween que qualquer mãe pode experimentar em casa - muito poderoso nessa época específica do ano.
MãesSazonal
40
Tendências - Carrossel
Tendências em bailes de casamento para 2026
Conteúdo de tendências que as noivas pesquisam ativamente - atrai um segmento premium de alto valor de encomenda.
SEONoivas
💰 Categoria 8 - Conteúdo de Vendas (Soft Selling)
41
Portfólio - Carretel
Revelando o bolo mais bonito que já fiz
Mostra do melhor trabalho de contar histórias nos bastidores - criando desejo e referência de qualidade ao mesmo tempo.
PortfólioDesejo
42
Produto - Bobina
Como encomendar um bolo na Rosy Cakes
Explica o processo sem pressão de vendas - responde às perguntas das pessoas que estão pensando em fazer um pedido.
FunilConversão
43
Workshop - História
Novo: oficinas presenciais ateliê
Anúncio do workshop com tour virtual do espaço - cria expectativa e desejo de participar antes de abrir as portas.
LançamentoOficina
44
Curso - Reel
Como funciona meu curso de decoração on-line?
Demonstração do conteúdo do curso sem revelar tudo - gera interesse e inscrições de forma natural e não forçada.
CursoVenda suave
06 - Calendário editorial
Semana típica - 5 publicações
A consistência supera a frequência. Começar com 5 publicações por semana é sustentável e suficiente para crescer de forma consistente.
Segundo
Motivação e empreendedorismo - abra a semana com energia
Carretel
Terça
Carrossel educacional - tutorial, dica, guia prático
Carrossel
Quarta
Frames & real rotaries - o workshop, o processo, Rosy no trabalho
Carretel
Quinta
Apresentação do show da semana - produto final, alta qualidade
Foto
Sexta
Processo artístico - técnica especial, detalhes, making-of
Carretel
Sábado
Stories em série - o dia mais movimentado do ateliê, ao vivo
Histórias diárias
Domingo
Personal inhalation / rest - ou reel leve de reflexão
Opcional
Regra de ouro dos Stories
As histórias devem ser publicadas diariamente - mesmo que sejam apenas 2 ou 3 quadros. Eles mantêm o perfil ativo no topo da lista de visualizações dos seguidores e o algoritmo recompensa essa consistência.
07 - Primeiros 3 Segundos
Frases que param ou rolam
Os primeiros 3 segundos de um Reel decidem se alguém vai assistir até o final. Essas frases foram criadas especificamente para o público da Rosy.
"Comecei do zero em Madri e hoje tenho clientes à espera de 3 semanas - deixe-me contar como.
"Esse erro me custou um bolo de casamento inteiro. Aprenda com minha história.
"São 5h30 da manhã e já estou na cozinha - mas este bolo vale absolutamente tudo.
"Se você é mãe e quer fazer a festa de aniversário de seu filho, comece por aqui.
"Ninguém me disse isso quando abri minha padaria em 2016. Estou lhe dizendo agora.
"A cliente chorou quando viu o bolo. Eu também quase chorei. Veja o resultado.
"Você quer ser proprietário de uma padaria? Vou lhe contar o que ninguém diz sobre esse negócio.
"Em 45 segundos, ensinarei a você o truque que uso em todas as minhas festas de casamento.
Como Roseiras 🌹
A comunidade que vai florescer à volta da Rosy
Um dos elementos mais poderosos dos perfis de referência é criar uma identidade para a comunidade - um nome carinhoso que crie um senso de pertencimento. Julia Postigo tem as "Labinhas". Rosy terá o Roseiras: mulheres que, como Rosy, prosperam por meio de negócios e empreendedorismo.
08 - Comunidade
Como construir as Roseiras
Uma comunidade engajada vale mais do que 100.000 seguidores passivos. Veja como criar esse vínculo genuíno.
10 - Plano de ação
Os próximos 6 meses - passo a passo
O caminho é progressivo. Cada fase se baseia na anterior. A consistência supera a perfeição em todos os estágios.
Atualize a biografia com o novo posicionamento "Pasteleira & Empreendedora"."
Trocar foto de perfil para foto da Rosy no ateliê - sorrindo, com avental
Reorganizar os destaques com a nova estrutura (SOBRE A ROSY, BASTIDORES, APRENDA COMO FAZER, CURSOS, ROSEIRAS)
Publicar a primeira apresentação pessoal Reel - contando a história de Rosy
Definir a paleta de cores e a estética visual consistente para as postagens.
Inicie histórias diárias - mesmo que sejam simples, 2 a 3 quadros por dia.
Estabeleça uma cadência de 5 postagens por semana - consistência acima de tudo
Iniciar a série "Como abri a Rosy Cakes do zero" - 4-6 episódios
Publicar o primeiro tutorial educacional e usar a caixa de perguntas semanal
Fazer as primeiras 2 vidas ao vivo com a comunidade
Colaborar com 2 a 3 contas de parceiros em Madri (fotógrafos, organizadores de eventos)
Analisar qual conteúdo gera mais alcance e dobrar a aposta nesses formatos
Lançamento oficial de "As Roseiras" - anunciando o nome e criando uma identidade
Criação do primeiro desafio comunitário com recompensa simbólica
Começar a repostar conteúdo de seguidoras que fizeram bolos com as dicas da Rosy
Lançar um minicurso gratuito para atrair e-mails - primeira etapa do funil
Criar um grupo do Telegram para os primeiros rosários da comunidade
04
Monetização
A partir do Mês 6
Lançamento do primeiro workshop presencial do ateliê - uma experiência exclusiva para Roseiras
Criar e lançar o curso básico on-line de decoração de boliche (€47-97)
Explorar parcerias com marcas de ingredientes e utensílios de confeitaria
Lançar um programa de orientação premium para aqueles que desejam abrir sua própria padaria (mais de € 497)
Revisar toda a estratégia trimestralmente com base nos resultados obtidos.
50K+
Seguidores
Meta de 12 meses no Instagram
5%+
Engajamento
Taxa média a manter (média do setor: 1-2%)
1K+
Roseiras
Comunidade leal no boletim informativo + Telegrama
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