01 - Diagnóstico
O que o perfil tem - e o que falta
Com mais de 6.100 seguidores, 1.653 publicações e uma identidade visual elegante desde 2016, a base é sólida. O próximo salto requer mostrar a pessoa por trás dos pins.
O que já funciona bem
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Qualidade visual dos skittles - o produto fala por si
✓
Destaques já organizados: CASAMENTOS, CRIANÇAS, REVISTAS, VINTAGE...
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Identidade de marca elegante: cor-de-rosa, dourado, branco
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Espaço físico lindo e instagramável - ativo visual poderoso
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1.653 postos acumulados - confiança histórica e visível
✓
181 apoiantes mútuos - comunidade embrionária
O que precisa de mudar urgentemente
!
Rosy quase não aparece - o rosto da marca é essencial para crescer
!
Zero nos bastidores - o processo criativo atrai e retém seguidores
!
Biografia sem personalidade - cria negócio mas não inspira
!
Sem conteúdo educativo ou empresarial
!
A imagem de perfil é o logótipo - perfis com rosto humano geram 38% mais engajamento
!
Sem comunidade - não há interação real, não há desafios reais, não há interação real.
Perfis de referência a seguir
🎂
Julia Postigo
@ajuliapostigo
Criou uma enorme comunidade - os "Labinhas" - que combina conhecimentos técnicos, bastidores reais e um ensino generoso. É o modelo mais próximo que Rosy pode construir.
352Kseguidores
👩🏫
Janelle Copeland
@thecakemamas
Combina a formação empresarial com o aconselhamento de mulheres empresárias. Exatamente os dois públicos que Rosy quer atrair: formandos e empresários.
122Kseguidores
💡
@segueadi
Referência indicada pela Rosy
Perfil que equilibra conteúdo aspiracional com educação prática. A pessoa aparece muito, mistura vida pessoal e profissional e tem um apelo à ação claro em cada publicação.
Ref.indicado
02 - Posicionamento
Quem é a Rosy no Instagram?
Rosy não é apenas a proprietária de uma padaria - é uma mulher que construiu algo a partir do zero, numa nova cidade, com as suas próprias mãos. Esta história vale ouro.
"Eu sou a Rosy - pasteleira, empresária e criadora de momentos bonitos. Desde 2016 em Madrid, transformo bolos em obras de arte e sonhos em negócios reais. Aqui ensino-vos, inspiro-vos e mostro-vos que é possível."
- Núcleo do posicionamento da marca pessoal
Os 3 pilares da identidade - proporções ideais de alimentação
50%
Um empresário
Bastidores, rotina real, entregas, manhãs no ateliê, dia a dia honesto
30%
Um artista
Processos, skittles acabados, técnicas, antes/depois, portefólio
20%
A Professora
Tutoriais, dicas, negócios, inspiração para mulheres e mães
Esta proporção garante que o perfil é humano, aspiracional E útil - ao mesmo tempo, para diferentes públicos.
03 - Perfil Perfil
Nova identidade no Instagram
A biografia, a fotografia de perfil e os destaques são a primeira impressão. Em menos de 5 segundos, o visitante decide se quer ficar ou voltar atrás.
👩🍳
rosycakesmadrid
Rosy | Pasteleira & Empreendedora
1.6Kpostos
6.1Kseguidores
3.2Kseguindo
Pasteleira - Empresário - Madrid
Skittles personalizados desde 2016
Te ensino a fazer bolos e a empreender
👩🍳 Mostro o meu dia a dia real no ateliê
📍 Madrid | Encomendas & Cursos 👇
🔗 rosycakesmadrid.com/link-menu
Porque é que esta biografia funciona
★
O nome da exposição inclui "Pasteleira & Empreendedora"." - aparece em buscas por esses termos no Instagram
★
Foto do perfil = rosto da Rosy - nunca o logótipo. Perfis com rosto geram 38% mais engajamento
★
"Desde 2016" - credibilidade e solidez imediatas. Ela não é uma principiante.
★
"Mostro o meu dia a dia"." - promete autenticidade, que é o que as pessoas seguem atualmente.
★
CTA claro - "Encomendas & Cursos" + link prepara a venda antes de qualquer publicação
Reorganização dos Destaques (Destaques)
🌹
SOBRE A ROSY
História pessoal, antecedentes, valores - quem ela é realmente
🎂
MEUS BOLOS
Portfolio com curadoria dos melhores trabalhos por categoria
🎬
BASTIDORES
Dia a dia, rotação real, processo criativo honesto
🎓
APRENDA COMO
lições, tutoriais, mini-aulas, conteúdos educativos
⭐
REVISTAS
Depósitos e reacções reais dos clientes (manter o existente)
🎁
ENCOMENDAÇÕES
Como encomendar, processo de encomenda, preços indicativos, FAQ
📚
CURSOS
Informações sobre cursos em linha e seminários presenciais
🌹
COMUNIDADE DE ROSEIRAS
Fotos de seguidores, alunas e resultados da comunidade
04 - Feed e identidade visual
Padrão visual do alimento para animais
O feed é uma montra. A alternância entre tipos de conteúdo cria um ritmo visual e mantém as pessoas a explorar o perfil.
Ciclo de 9 mensagens (repetir)
🎂
Bolus final
Foto do produto
🎬
Estrutura do carreto
Processo de vídeo
👩🍳
Rosy aparece
Foto pessoal
✨
Inspiração
Frase/carrossel
🎂
Bolus final
Foto do produto
📚
Tutorial do carreto
Educação
🎂
Bolus final
Foto do produto
💬
Cliente satisfeito
Testemunho
Repetir o ciclo - criar um ritmo previsível e visualmente atrativo
Identidade visual a manter
Paleta de cores
#F4B8C1 - #C9A84C - #FFFFFFFF - #D4687A - #1C1410
Tipografia
Cormorant Garamond
Títulos elegantes com serifa - Playfair Display como alternativa
DM Sans / Montserrat / Lato
Textos e legendas - limpo e legível
Fotografia e vídeo
Luz natural sempre que possível - Fundo limpo ou ateliê, como uma sala de jantar - Plano para o bowling - Frontal para a Rosy falar - Bobinas verticais 9:16 - Legendas sempre activas - 15-45 segundos
05 - Banco de Ideias
Mais de 100 ideias de conteúdos
Organizado em 8 categorias para facilitar o planeamento. Conteúdo suficiente para meses de publicação consistente sem repetição.
🏠 Categoria 1 - Racks & Rotina Real
O coração da estratégia de humanização. Mostrar o dia a dia cria a ligação emocional que transforma seguidores em fãs.
01
Rotina matinal - Carretel
Me arrumando para ir trabalhar
Rosado concordando cedo, bebendo café, colocando o avental - a vida real antes de entrar na magia da confeitaria.
Bobina 30sHistória do quotidianoMuito identificável
02
Rotina - Bobina
Um dia na vida de um padeiro em Madrid
Da manhã até a última entrega - formato vlog que humaniza completamente o perfil e gera altíssima retenção.
Vlog ReelGama alta
03
Molduras - Bobina
Fazendo a última entrega do dia
O percurso, a chegada do cliente, a reação - mostrar o verdadeiro impacto do trabalho é emocionalmente poderoso.
EmoçãoBobina
04
Autenticidade - Carretel
Quando a ordem está errada - e como resolvê-la
Vulnerabilidade real. Mostrar os erros que acontecem e como Rosy os resolve gera identificação e confiança.
Identificação elevadaComentários
05
Rotina - História
Sábado no ateliê: o dia mais corrido da semana
Série semanal de Histórias mostrando o dia mais intenso - constrói expetativa e acompanhamento ritual.
Série semanalHistória
06
Molduras - Bobina
Recebendo ingredientes da semana
Mostre a qualidade dos ingredientes, o processo de abastecimento - pormenores que criam confiança e valor percebido.
QualidadeBobina curta
🎨 Categoria 2 - Processo e técnica artísticos
Mostrar o processo de criação é hipnótico. Demonstra mestria e atrai tanto admiradores como pessoas que querem aprender.
07
Processo - Bobina
Time-lapse da decoração completa de um pão de casamento
Desde o bolus nu até ao produto final acelerado - um dos formatos mais populares no Instagram.
ViralCozinhar ASMRBobina
08
Técnica - Bobina
Como é que posso fazer flores de açúcar que se pareçam com flores verdadeiras?
Tutorial de uma técnica específica de alto nível - demonstra domínio e gera um desejo imediato de aprender.
Alto saveTutorial
09
Antes/Depois - Bobina
Do esboço ao bolo finalizado
Mostrar o esboço original do cliente e o resultado - formato extremamente satisfatório e com uma retenção muito elevada.
Transição viralBobina
10
Técnica - Bobina
Como transportar bolos de um lugar para outro sem acidentes
Pergunta universal para qualquer pasteleiro. Conteúdo altamente útil que gera salvamento e partilhas.
Quota elevadaPrático
11
Local - Bobina
Fazendo um bolo temático do Real Madrid
Conteúdo local e culturalmente relevante em Madrid - potencial de viralização pela identidade geográfica.
Viral localMadrid
12
Processo - Carrossel
Fondant vs. chantilly: qual utilizar para cada ocasião?
Guia comparativo que educa e posiciona Rosy como uma autoridade técnica. High save e partilha para iniciantes.
EducaçãoCarrossel
👩🏫 Categoria 3 - Ensino & Educação
O pilar que transforma os seguidores numa comunidade fiel. O conteúdo educativo gera salvamentos e partilhas - os sinais mais valorizados pelo algoritmo.
13
Tutorial fácil - Carretel
Como fazer um bolo de aniversário simples para a sua filha
Tutorial direto para mães inexperientes - o público mais emotivo e o que mais partilha com os amigos.
MãesQuota elevada
14
Dica - Carretel 15s
O truque do palito: como saber se o bolo está pronto
Informações ultra básicas que milhões de pessoas desconhecem. Conteúdos simples com grande alcance para quem está a começar.
IniciadoresViral
15
Receita - Carrossel
Como fazer massa de açúcar caseira com 3 ingredientes
Receita de fondant gratuita - mostra generosidade e cria o desejo de aprender mais com a Rosy em cursos pagos.
Íman de chumboAlto save
16
Erro comum - Carretel
Porque é que o bolo alimentar se afunda no centro (e como evitá-lo)?
A dúvida mais pesquisada de confeitaria doméstica. Conteúdo de solução de problema com salvamentos altíssimos.
Problema+SoluçãoGuardar
17
Utensílios - Carrossel
As 10 ferramentas essenciais para um pasteleiro principiante
Guia de compras que os iniciantes guardam e partilham. Potencial de parcerias com marcas no futuro.
GuiaParcerias
18
Bilingue - Carretel
Bolo de aniversário sem forno (em espanhol e português)
Conteúdo bilíngue que alcança tanto o público hispanófono de Madrid como a comunidade lusófona online.
Duplo alcancePT+PT
💼 Categoria 4 - Empreendedorismo e negócios
Rosy fala de igual para igual - não como uma treinadora distante, mas como alguém que passou por desafios reais. É isso que converte.
19
História - Série Reel
Como abrir a Rosy Cakes do zero em Madrid
A série mais importante do perfil - o início, as medalhas, as primeiras ordens. Pode ser dividida em vários episódios.
SérieGama altaViralizar
20
Vulnerabilidade - Carretel
O dia em que quis desistir - e por que não desisti
Post emocional honesto sobre o momento mais difícil. Este tipo de conteúdo gera centenas de comentários de identificação.
EmocionalComentários
21
Prático - Carrossel
Como especificar um bolus personalizado (com fórmula)
A pergunta número 1 para quem quer começar a vender. Carrossel com fórmula concreta - muito elevado de guardar e partilhar.
Alto saveEmpresários
22
Real - Bobina
Quanto custa abrir uma pastelaria em Madrid? A verdade
Transparência nos custos reais - um dos conteúdos mais viralizados no nicho do empreendedorismo feminino.
Potencial viralTransparência
23
Identidade - Bobina
Ser um imigrante e um empresário - a minha história verdadeira
Aplicada a Rosy, esta narrativa é extremamente poderosa, pois liga toda a comunidade lusófona e latina de Madrid.
IdentidadeComunidade
24
Prático - Carrossel
5 passos para começar a vender skittles em casa legalmente
Informações práticas e legais de que qualquer aspirante a pasteleiro necessita. Potencial de partilha e de poupança muito elevado.
Partilha altaPrático
💗 Categoria 5 - Inspiração para mulheres e mães
Conteúdos que falam diretamente ao coração do público. É o pilar que faz com que as pessoas façam amigos e partilhem.
25
Inspiração - Reel
Para a mulher que acha que não tem talento para nada
Mensagem direta e empática para mulheres inseguras - o público que mais precisa de ouvir a história de Rosy.
Muito partilhadoMães
26
Família - Carretel
Como ensinar os seus filhos a fazer bolos
Uma atividade familiar que cria memórias indescritíveis - conteúdos emocionais que as mães adoram partilhar.
FamíliaEmocional
27
Reflexão - Reel
Carta à Rosy de há 10 anos
Reflexão emocional sobre o curso - um formato muito partilhado que humaniza plenamente a marca pessoal.
Viral emocionalHistória
28
Motivação - Carretel
Não precisa de um curso caro para começar
Mensagem contra-intuitiva que surpreende - perfeita para atrair aqueles que têm medo de começar devido à falta de recursos.
Contra-intuitivoPartilhar
29
Emoção - Carrossel
O que a confeitaria me ensinou sobre a vida
Reflexões pessoais profundas que ligam a comunidade aos valores da vida - o tipo de conteúdo que é guardado.
GuardarFilosófico
30
Equilíbrio - Carretel
Como conciliar a família, o trabalho e os filhos?
A pergunta que todas as mulheres empreendedoras enfrentam - a resposta honesta de Rosy gera uma onda de identificação.
MãesComentário elevado
🔥 Categoria 6 - Viral e interativo
31
Comunidade - História
Que bolo devo fazer esta semana? (votação!)
Uma sondagem simples que faça com que o seguidor sinta que está a participar na criação - depois mostre o resultado e agradeça-lhe.
Sondagem de históriasEngajamento
32
Nostalgia - Post
Qual é o seu bolus de infância? Comente aqui!
Uma pergunta simples que gera dezenas de comentários por causa da nostalgia - o gatilho emocional mais poderoso do Instagram.
ComentáriosViral
33
UGC - Desafio
Desafio: recriar este bolo e marcar-me!
Desafio mensal com recompensa simbólica - gera conteúdos criados pelos seguidores e atrai novos públicos através de partilhas.
UGCNovo público
34
Humor - História
Encomendas que recebi esta semana (as mais criativas)
Mostre encomendas invulgares com humor - conteúdo que todos os pasteleiros e clientes compreendem e partilham imediatamente.
HumorSérie de histórias
35
Reação - Reel
A reação da cliente ao ver o seu bolo pela primeira vez
Com a permissão do cliente - as reacções emocionais autênticas são um dos conteúdos mais viáveis da categoria.
Viral emocionalPartilhas
36
Comunidade - Correio
Celebrando um seguidor que fez o meu trabalho!
Repostar e celebrar quando um seguidor tenta fazer um bolus inspirado na Rosy - cria uma ligação emocional profunda.
LealdadeUGC
🗓️ Categoria 7 - Datas Especiais & Sazonais
37
Dia das Mães - Carretel
O bolo perfeito para surpreender a sua mãe
Tutorial especial para a maior data de vendas do ano - publicar com 2 semanas de antecedência para maximizar o alcance e as encomendas.
SazonalLigaduras
38
Natal - Carretel
Como fazer um bolus de Natal que impressiona
Tutorial natalício com técnicas festivas - conteúdo que viraliza na época e gera encomendas para dezembro.
NatalViral sazonal
39
Halloween - Carretel
Assustadores de bowling que são fáceis de fazer
Tutorial divertido de Halloween que qualquer mãe pode experimentar em casa - muito poderoso nesta altura específica do ano.
MãesSazonal
40
Tendências - Carrossel
Tendências dos bailes de casamento para 2026
Conteúdo de tendências que as noivas pesquisam ativamente - atrai um segmento premium de alto valor de encomenda.
SEONoivas
💰 Categoria 8 - Conteúdo de Vendas (Soft Selling)
41
Portfólio - Carretel
Revelando o bolo mais bonito que já fiz
Mostra do melhor trabalho de contar histórias nos bastidores - criar desejo e referência de qualidade ao mesmo tempo.
CarteiraDesejo
42
Produto - Bobina
Como encomendar um bolo na Rosy Cakes
Explica o processo sem pressão de venda - responde às perguntas das pessoas que estão a pensar em encomendar.
FunilConversão
43
Workshop - História
Novo: oficinas de presença ateliê
Anúncio do workshop com visita virtual ao espaço - cria antecipação e desejo de participar antes de abrir as portas.
LançamentoOficina
44
Curso - Carretel
Como funciona o meu curso de decoração em linha?
Demonstração do conteúdo do curso sem revelar tudo - gera interesse e inscrições de uma forma natural e não forçada.
CursoVenda suave
06 - Calendário editorial
Semana típica - 5 publicações
A consistência excede a frequência. Começar com 5 publicações por semana é sustentável e suficiente para crescer de forma consistente.
Segundo
Motivação & empreendedorismo - abrir a semana com energia
Bobina
Terça
Carrossel didático - tutorial, dica, guia prático
Carrossel
Quarta
Molduras e rotários reais - a oficina, o processo, Rosy a trabalhar
Bobina
Quinta
Apresentação do espetáculo da semana - produto acabado, alta qualidade
Fotografia
Sexto
Processo artístico - técnica especial, pormenores, making-of
Bobina
Sábado
Histórias em série - o dia mais movimentado do ateliê, ao vivo
Histórias diárias
Domingo
Personal inhalation / rest - ou reel leve de reflexão
Opcional
📌 Regra de ouro dos Stories
As histórias devem ser publicadas diário - mesmo que sejam apenas 2-3 fotogramas. Mantêm o perfil ativo no topo da lista de visualizações dos seguidores e o algoritmo recompensa esta consistência.
07 - Primeiros 3 Segundos
Frases que param ou rolam
Os primeiros 3 segundos de um Reel decidem se alguém assiste até ao fim. Estas frases foram criadas especificamente para o público da Rosy.
"Comecei do zero em Madrid e hoje tenho clientes à espera 3 semanas - deixa-me contar como.
"Este erro custou-me um bolo de casamento inteiro. Aprende com a minha história.
"São 5h30 da manhã e já estou na cozinha - mas este bolo vale absolutamente tudo.
"Se é mãe e quer fazer a festa de aniversário do seu filho, comece por aqui.
"Ninguém me disse isto quando abri a minha padaria em 2016. Estou a dizer-vos agora.
"A cliente chorou quando viu o bolo. Eu também quase chorei. Veja o resultado.
"Quer ser dono de uma padaria? Deixem-me dizer-vos o que ninguém vos diz sobre este negócio.
"Em 45 segundos ensino-vos o truque que utilizo em todas as minhas festas de casamento.
As Roseiras 🌹
A comunidade que vai florescer à volta da Rosy
Um dos elementos mais poderosos dos perfis de referência é a criação de uma identidade para a comunidade - um nome carinhoso que cria um sentimento de pertença. Julia Postigo tem as "Labinhas". Rosy terá o Roseiras: mulheres que, como a Rosy, prosperam através do negócio e do empreendedorismo.
08 - Comunidade
Como construir as Roseiras
Uma comunidade empenhada vale mais do que 100.000 seguidores passivos. Eis como criar esta ligação genuína.
10 - Plano de ação
Os próximos 6 meses - passo a passo
O caminho é progressivo. Cada fase baseia-se na anterior. A consistência supera a perfeição em todas as fases.
Atualizar a bio com o novo posicionamento "Pasteleira & Empreendedora"."
Trocar foto de perfil para foto da Rosy no ateliê - sorrindo, com avental
Reorganizar os destaques com a nova estrutura (SOBRE A ROSY, BASTIDORES, APRENDER A FAZER, CURSOS, ROSEIRAS)
Publicar a primeira apresentação pessoal Reel - contar a história da Rosy
Definir uma paleta de cores e uma estética visual coerente para as mensagens.
Iniciar histórias diárias - mesmo que sejam simples, 2-3 quadros por dia.
Estabelecer a cadência de 5 mensagens por semana - consistência acima de tudo
Iniciar a série "Como abri a Rosy Cakes do zero" - 4-6 episódios
Publicar o primeiro tutorial educativo e utilizar a caixa de perguntas semanal
Fazer as primeiras 2 Vidas ao vivo com a comunidade
Colaborar com 2-3 contas de parceiros em Madrid (fotógrafos, organizadores de eventos)
Analisar que conteúdos geram mais alcance e duplicar a aposta nesses formatos
Lançamento oficial de "As Roseiras" - anunciar o nome e criar uma identidade
Criar o primeiro desafio comunitário com uma recompensa simbólica
Começar a repostar conteúdo de seguidoras que fizeram bolos com as dicas da Rosy
Lançar um mini-curso gratuito para atrair e-mails - primeiro passo no funil
Criar um grupo de Telegrama para os primeiros rosários da comunidade
04
Monetarização
A partir do Mês 6
Lançamento do primeiro ateliê presencial ateliê - uma experiência exclusiva para Roseiras
Criar e lançar o curso básico em linha de decoração de bowling (47-97 euros)
Explorar parcerias com marcas de ingredientes e utensílios de pastelaria
Lançar um programa de tutoria de qualidade superior para quem pretende abrir a sua própria padaria (497 euros+)
Rever trimestralmente toda a estratégia com base nos resultados obtidos.
50K+
Seguidores
Objetivo para 12 meses no Instagram
5%+
Engajamento
Taxa média a manter (média do sector: 1-2%)
1K+
Roseiras
Comunidade leal na newsletter + Telegrama
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Português do Brasil
Português